从8月份开始，光明乳业的新“优幼”婴幼儿配方奶粉加速向市场铺货。至此，包括伊利、蒙牛、三元在内的本土4家液态奶巨头已经悉数参战奶粉市场。
国内乳制品行业一度是花开两朵、完达山、圣元、雅士利等为代表的奶粉阵营，和以伊利、蒙牛、光明、三元为代表的液奶阵营。虽然两个阵营之间偶有摩擦，然而由于主体市场不同，两大阵营得以长期共生共存。然而，随着液奶巨头依托资本、资源、技术上的强势入侵，这两大阵营之间的界线将被彻底打破，从而对当前国内奶粉市场格局产生巨大冲击。
乳业新政
扭转行业风向
7月中旬，工信部与发改委联合发布了一份名为《乳制品工业产业政策(2009)修订版》的行业新政。
提高产业门槛成为这份新政最核心的内容，按照新政的要求，未来进入乳制品工业的企业必须要具有稳定可控的奶源基地。奶源基地所提供的生鲜乳数量不低于加工能力的40%，改扩建项目不低于原有加工能力的75%，其中，配方奶粉生产企业所用原料50%以上为稳定可控奶源基地产的生鲜乳。此外，新政在奶源基地规模上也作出明确要求，北方地区新建和改扩建乳粉项目日处理生鲜乳能力须达到300吨及以上，南方地区也要达到100吨及以上。
“这意味着，那些依靠进口奶源生产奶粉的乳品企业，将不得不花钱建设自己的奶源基地。”一位乳品行业内人士告诉记者，包括圣元、雅士利这些此前只专注生产和销售环节的企业，加快奶源建设将是不得不做的事情。政府的乳业新政出台后，这些奶粉生产企业不但将失去在“进口奶源”上的优势，反而过度依赖于“进口奶源”，将成为这些企业的劣势。相对而言，那些长期掌握稳定奶源的液态奶生产企业却表现出了明显的优势。
液态奶企业
面临双重机遇
光明、三元紧随伊利、蒙牛之后，增兵奶粉市场，显然不仅仅是由于短期利益。“未来，奶粉将作为光明的支柱产业来进行战略性重点培育。”光明乳业总裁郭本恒表示，未来，奶粉将与低温奶、常温奶一同成为拉动光明乳业的三驾马车。
“在未来两年里，光明奶粉业务要保持100%的年增长率。”而能够促使郭本恒对奶粉项目树立这个预期，是基于目前国内奶粉市场现状。根据相关数据显示，2008年尽管遭遇了“三聚氰胺”事件的重创，当年的销售额仍旧达到了200亿元，今后两年随着国内新一波婴儿潮的到来，预计到2010年整个国内婴幼儿配方奶粉市场规模将达到300亿元。
记者在采访中注意到，除了良好的市场预期，这些新进入奶粉市场的液态奶企业还面临着两大难得的机遇。其一，在三鹿倒掉之后，其前期拥有的近百亿元的市场出现巨大真空，急需填补。利用这一真空，实现短期内迅速铺货和销售，也有利于企业缩短收回投资成本的时间。事实上，伊利刚刚在天津投资2.89亿元建设了一处年产4.5万吨的奶粉生产项目，目标直指三鹿盘踞多年的华北市场，同时高调宣布，三年内收回成本。
除了巨大的市场空间，目前国内的婴幼儿配方奶粉正在从第二代向第三代过渡。国家乳业工程技术研究中心技术顾问艾长余告诉记者，第三代婴幼儿奶粉在配方上不同于第一、二代的简单添加微量元素，而是更强调生物活性母乳化和营养素均衡配比。“在2009年之前，奶粉并不是光明的主营业务，但是，在光明所拥有的亚洲最大的乳品企业研发中心里，对于生物母乳化婴幼儿配方奶粉 研究开发从来没有停止过，现在，光明手里有多项这方面的国家专利。”光明奶粉事业部总经理苏米亚告诉记者。
营销和渠道
仍旧是挑战
“科技研发和质量管理是光明的强项，但营销和渠道相对较弱。”郭本恒的无奈几乎也道出了所有液态奶生产企业进入奶粉市场的短板。
事实上，并不仅仅是光明，此前蒙牛早在2006年就开始联合丹麦阿拉·福兹公司进军配方奶粉市场，并在2007年一度推出自有品牌“美蕾兹”。然而，蒙牛内部一名奶粉销售人员告诉记者，由于经销商积极性不高，导致渠道拓展迟迟不见成效，直到目前，蒙牛奶粉仍旧没有形成规模。
“伊利和蒙牛主攻常温奶，各自在全国拥有多达50万个销售网点，相对而言，主攻低温奶的光明和三元，在渠道上就更不占优势了，比如光明在3年前全国才有9万个销售网点，到现在也不过20万个。”一位行业分析人士告诉记者，奶粉的销售模式和液态奶是有根本区别的，奶粉的销售渠道主要依靠各地区的经销商，而光明和三元长期从事低温奶销售，根本没有这方面的渠道。“这也就是为什么三元极力接手三鹿剩余资产的原因，正是看中了三鹿在奶粉销售方面的渠道优势。”
相对于三元花钱买下渠道资源，光明显然只能自力更生。“我们目前重点解决的是江浙沪地区现代商超以外的传统渠道。”身兼奶粉事业部总经理和常温奶事业部总经理的光明副总裁梁永平表示，碍于资源有限，在渠道扩张上绝不能“撒胡椒面”，而是要集中兵力跟竞争对手打“巷战”。
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蒙牛伊利光明等液态奶检出三胺
发生三鹿牌婴幼儿奶粉事件后，党中央、国务院对此高度重视，并作出了重大部署。按照对奶制品进行全面检查的要求，国家质检总局在完成婴幼儿奶粉三聚氰胺全国专项监督检查后，又紧急组织开展了全国液态奶三聚氰胺专项检查。检查结果显示，市场上绝大部分液态奶是安全的。
专项检查按照统一检验方法、统一检验仪器、统一检验结果判定规则的“三统一”原则，组织全国150个国家级食品类质检中心和实验室对全国液态奶生产企业进行监督检查，检查结果又经国家重点实验室和国家重点检验机构进行了确认。
此次专项检查重点抽查检验了产品市场占有率达70%以上的蒙牛、伊利、光明、三元、雀巢等知名品牌企业生产的液态奶是否含有三聚氰胺。检验结果如下：
抽检蒙牛产品121批次，110批次未检出三聚氰胺，11批次检出三聚氰胺，检出值在0.8-7mg／kg；
抽检伊利产品81批次，74批次未检出三聚氰胺，7批次检出三聚氰胺，检出值在0.7-8.4mg／kg；
抽检光明产品93批次，87批次未检出三聚氰胺，6批次检出三聚氰胺，检出值在0.6-8.6mg／kg；
抽检三元产品53批次，53批次均未检出三聚氰胺；
抽检雀巢产品7批次，7批次均未检出三聚氰胺。
被检查的其他406家企业生产的847批次的液态奶产品未检出三聚氰胺。
为了让企业确实履行社会责任，国家质检总局要求，对检出三聚氰胺的该批次产品，生产企业要主动召回，商场要实行产品下架，对没有问题的产品要正常销售。同时对生产企业进行整改，严格从原料奶等原辅料材料抓起，必须实行批批检验，严格生产过程质量安全控制，严格执行出厂产品批批检验，凡是未经检验或者检验不合格的产品，一律不准出厂销售，切实保障消费者的健康安全。要严查掺入三聚氰胺的原因，严厉惩处责任人。
据医学专家介绍，美国食品药物管理局(FDA)、欧洲食品安全局(EFSA)以及我国卫生部门的权威机构，均对人体摄入三聚氰胺安全限量进行了科学评估，按照最严格的评估标准计算：以一个标准体重60公斤的成年人为例，食用上述三聚氰胺含量的液态奶，如每天不超过2公升(即8袋，每袋250毫升)，对人体是安全的，到目前为止也未发现由于食用上述品牌液态奶导致泌尿系统结石的病例。
蒙牛奶粉：欧世蒙牛奶粉的成长之路
欧世蒙牛奶粉是由欧洲乳业巨头欧世ArlaFoods与中国乳业巨头内蒙古蒙牛集团共同投资建成。已有百年历史的欧世ArlaFoods公司是北欧领先的乳品企业之一，是世界500强企业。在乳制品营养、保健等领域拥有多项世界领先的技术，产品遍布全球120多个国家及地区。蒙牛奶粉产品系列根据不同消费者的特点，适于有特殊需求的消费者，蒙牛奶粉的产品从包装、营养、产品口味都广泛受到消费者的好评，并且重要的营养成分均达到配方奶粉的剂量水平。
欧世蒙牛奶粉是由欧洲乳业巨头欧世ArlaFoods与中国乳业巨头内蒙古蒙牛集团共同投资建成。已有百年历史的欧世ArlaFoods公司是北欧领先的乳品企业之一，是世界500强企业。在乳制品营养、保健等领域拥有多项世界领先的技术，产品遍布全球120多个国家及地区。蒙牛奶粉产品系列根据不同消费者的特点，适于有特殊需求的消费者，蒙牛奶粉的产品从包装、营养、产品口味都广泛受到消费者的好评，并且重要的营养成分均达到配方奶粉的剂量水平。
蒙牛奶粉优秀品质保障，获得消费者信赖，为消费者全方位服务的强大理由：
一、蒙牛奶粉优质的奶源
欧世蒙牛奶粉的奶源源自北欧与中国两个地区。其中，中国区奶源均位处地球上纬度合适的“黄金奶源带”，核心奶源基地均处在“黄金奶道”。拥有无污染的土壤、水源和空气，1100米的海拔、近3000小时的年日照时间，为万头“世界冠军奶牛”引进种植了12个国家的“家乡牧草”，全面推广的“动物福利”概念，让奶牛快乐生活，幸福产奶，保证每一滴牛奶都纯香自然。
二、独特的蒙牛奶粉360度营养系配方
欧世蒙牛奶粉系列产品的配方全部由北欧顶尖乳业专家专门针对中国宝宝的体制研制而成，产品更接近母乳。产品配方法具有独特的360度营养系，强化α-乳清蛋白、藻油DHA&ARA(帮助宝宝智力发育)、5种核苷酸(母乳中含有增强宝宝抵抗力的成分)、2种益生元(FOS+GOS)等10大营养成分，符合国际食品法典，满足宝宝成长所需，为宝宝带来全方面均衡营养，搭配比例达到临床起效剂量，降低了儿童患糖尿病、肥胖、腹泄等病症的发生。
三、先进的蒙牛奶粉研发
Arlafoods(欧世)在全球拥有3大研发中心(丹麦、英国、芬兰)和2个卫星中心，超过200多位科学家，拥有世界一流水平的乳制品生产及研发能力，其产品在国际奶制品大赛中多次获得最佳食品金奖。2011年创立欧世蒙牛中欧母婴营养研究中心，研究中心汇集了包括中国、丹麦在内的多国顶尖科学家、营养学家，整合了母婴营养研究领域的国际资源，致力于中国母乳成分研究、中国婴幼儿营养需求研究等课题，开展包括母乳基础营养成分分析、动物实验、临床实验等在内的多项科研工作，开发适合中国宝宝和孕产妇的配方奶粉。
四、全程无缝蒙牛奶粉品质监控
欧世蒙牛奶粉不仅将Arlafoods(欧世)享誉全球的科技实力全面引入中国，同时也建立了高标准的品质监控体系。从奶源管理、原奶收购、配料、生产、包装、检验到运输，整个生产销售体系中进行全面的风险分析，建立监控点，实现了“全过程、全方面、全面”360度质量管理体系，形成完整质量管控氛围，始终保证产品的100%安全。
欧世蒙牛奶粉拥有自己独立的实验室，产品通过70项常规检测及108项食品安全检测，在指标全部合格的情况下产品方可达到出厂要求，保证产品出厂合格率100%，层层监管，为中国消费者的健康提供有效保障。
蒙牛乳业是中国乳品业 领军企业，也是中国最大的乳品出口企业，拥有中国规模最大的"国际示范牧场"及源于内蒙古大草原的高品质奶源，产品覆盖除台湾省外所有中国地区，并出口东南亚等多个国家。
内蒙古欧世蒙牛乳制品有限责任公司成立于2006年01月27日，注册资本为1.8亿元人民币，双方共同投资5.4亿元人民币，蒙牛集团占股51%，欧世ArlaFoods公司占股49%。
欧世蒙牛奶粉的发展历程：
1999年，蒙牛乳业开始配方乳粉生产，这就是欧世蒙牛公司前身。
2006年1月27日，丹麦百年乳品企业Arlafoods与中国蒙牛乳业携手创建内蒙古蒙牛阿拉乳制品有限责任公司，共投资6.6亿人民币，蒙牛集团占股51%-Arlafoods公司占股49%。
2006年蒙牛阿拉佳智婴幼儿产品在中国区上市。
2007年公司通过ISO9001与ISO14001质量管理体系认证。
2008年采用环保设计理念的亚洲领先的乳粉样板工厂建成投产。
2009年公司通过HACCP和GMP体系认证。
2010年被评为2008年-2009年度A级信用纳税人。
2010年中华网婴幼儿调查中，欧世蒙牛奶粉荣获"最佳民族品牌奖"和"最具期待奖"。
2011年Arlafoods决定"阿拉"在全球华语区升级为"欧世"，公司正式更名为内蒙古欧世蒙牛乳制品有限责任公司。
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