近日，国内乳业巨头蒙牛宣布，其旗下中高端婴幼儿奶粉品牌――美蕾兹将于6月上市，这也使得蒙牛加快布局婴幼儿配方奶粉的市场策略初显端倪。中国婴幼儿配方奶粉行业虽然在过去几年经历了快速发展的阶段，但是市场需求仍然巨大，未来仍有很大的发展空间。面对激烈的市场竞争，蒙牛不失时机的推出新品美蕾兹，为其打开国内中高端婴幼儿奶粉市场的新局面奠定了基础。
据国家食品药品监管总局发布的婴幼儿配方乳粉质量监管情况显示，在接受审查的133家婴幼儿配方乳粉生产企业中，仅有82家企业获得《乳粉生产许可证》，而蒙牛就位列通过名单之中。在通过认证的背后，是蒙牛为重塑国产奶粉形象、重拾消费者对国产奶粉信心的不懈努力。
据蒙牛相关负责人介绍，蒙牛在中粮入驻后，在保留原有的市场营销优势的基础上，更加注重完善的质量管理体系建设。蒙牛通过全球的优势资源整合，先后与丹麦Arla、法国Danone（达能）、美国WhiteWave、新西兰AsureQuality（安硕）达成战略合作，与国际乳业先进的管理水平接轨；不仅以国际先进的乳品技术来保障产品质量，蒙牛也加大了上游管理及生产流程管理，建成了集奶源建设、乳品生产、销售、研发为一体的乳制品产业链，规模化、集约化牧场奶源达94%以上，居行业领先水平，蒙牛用技术的手段及严格的管理双向标准来保障乳品的安全。
美蕾兹便是蒙牛在坚持国际化标准的基础上强势推出的产品，此次在中国市场推出的美蕾兹奶粉品牌为蒙牛乳业（集团）股份有限公司所有，是蒙牛研发团队深度研究中国宝宝成长发育特征和营养需要，结合专业喂养建议，根据宝宝消化吸收系统需要，依托“优选呵护配方”，精心打造和研制的全新配方奶粉；其100%优选北欧5大牧场奶源，严格执行国家标准，层层把关；科学优化的配方，富含优质蛋白、维生素和矿物质，特别添加益生菌（动物双歧杆菌）、益生元（FOS、GOS）组合，核苷酸、DHA、ARA，全面的营养给宝宝特别的呵护。全新美蕾兹婴幼儿配方奶粉也将坚持蒙牛“有质量才有未来”的理念，关爱、呵护中国宝宝成长、发育的全过程。
对于此次蒙牛在中高端婴幼儿配方乳粉市场的发力，相关业内人士表示，蒙牛作为国内乳业巨头，此前在中高端婴幼儿配方乳粉市场虽未有建树，但此次推出的美蕾兹婴幼儿配方奶粉从奶源到质量均达到国际化水准，折射出蒙牛谋定而后动的决心，鉴于蒙牛在市场营销和渠道上的传统优势，美蕾兹势必成为中高端婴幼儿配方乳粉市场一股新晋的强势力量，投入市场后，将揭开国内乳粉企业对抗外资乳粉企业的又一场战役。
婴幼儿配方奶粉将不得添加牛初乳
针对国家质检总局询问关于进口牛初乳类产品适用标准的问题，卫生部日前复函指出，婴幼儿配方食品中不得添加牛初乳和以牛初乳为原料生产的乳制品。该规定将于今年9月1日起执行，此前按照相关规定生产或进口的产品可在保质期内继续销售。此举意味着，当前众多以添加牛初乳为卖点高价销售的婴幼儿配方奶粉，今后将不能在国内生产和销售。牛初乳是指健康奶牛产犊后7日内的牛乳。据专家介绍，由于牛初乳作为食品应用的时间较短，其对婴幼儿健康的影响研究还远远不够，出于审慎考虑，卫生部作出上述规定。卫生部指出，在普通食品中添加以牛初乳为原料的乳制品，应当按照相关食品标准执行。
郭本恒：国产婴幼儿奶粉中高端市场扩容加速
国内婴幼儿配方奶粉的需求增长仍在加快，而且呈现出“低端市场有所萎缩、中高端市场扩容”的态势。 光明乳业(行情 股吧)总裁郭本恒近日对记者说，相关调查显示，国内婴幼儿配方奶粉的市场规模到2010年将达到300亿元左右。国产奶粉在与“洋奶粉”的竞争中面临新的发展机遇，主攻中高端市场将是一个方向。
郭本恒说，近年来，国内婴幼儿配方奶粉的需求增长速度较快，其中相对高档的婴儿奶粉市场销量更是每年以两位数的速度增长。2007年国内婴幼儿配方奶粉市场销售额已达到150亿元左右；2008年虽然遭遇“三聚氰胺事件”重创，但当年的相关销售额依然达到200亿元左右。调查结果显示，自2008年起我国已开始迎来新一波婴儿潮，中国有望成为全球主要的婴幼儿配方奶粉市场之一，预计到2010年，国内婴幼儿配方奶粉市场规模可达300亿元左右。
据郭本恒的观察，国内奶粉市场“新一轮洗牌”已经开始，低端市场有所萎缩，而中高端市场大幅扩容，各中高端品牌产品更新换代提速。目前听装奶粉单价130元至200元的价位，已成为市场的主力价格带。虽然外资品牌的市场份额有所上升，但本土品牌也在加大竞争力度。
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