刚刚学会喝牛奶的中国人突然发现，一种叫牛初乳的新玩意儿又开始诱惑他们的钱包――一些新妈妈和老人虽然觉得有些贵，但还是选择了这种被宣传为有特殊作用的奶粉。商家便顺势而为，市场上的同类产品多了起来：有完达山乳珍、海王牛初乳、中科乳珍、日月牛初乳、长富诺力康牛初乳、首儿牛初乳、康兆牛初乳等品牌，广东市场多经营新西兰培芝、优瑞斯、海王、晨光初乳等几种品牌。任何一种品牌牛初乳的价格都要比普通奶粉高出数倍。500克罐装培芝牛初乳在深圳中联大药房的价格是288元，454克罐装海王牛初乳的价格是188元。有消息称：“乳业巨头争夺牛初乳市场，伊利乳业9000万打造初乳市场。”一时间?牛初乳好像成了乳业的必修课。“神奇”的牛初乳此类产品外包装上多数都宣称：“该产品能增强免疫功能，提高人体抗病能力；调整肠道菌群生态平衡；调节胆固醇、血糖的代谢，改善血液循环，预防心血管疾病......2001年，央视上一则虎虎生威的广告向国人亮出了牛初乳的新概念――深圳海王以4000万元人民币的前期广告费施出大手笔，被行业内称为国内牛初乳宣传的先驱。牛初乳其实是母牛产犊后3天内所产的奶，其中含有丰富的维生素、免疫球蛋白等多种营养物质。此类产品外包装上多数都宣称：“该产品能增强免疫功能，提高人体抗病能力；调整肠道菌群生态平衡；调节胆固醇、血糖的代谢，改善血液循环，预防心血管疾病；刺激骨骼、肌肉和神经细胞生长；促进神经系统功能的完善，提高记忆力，增强智力；抗衰老，降血脂；有效预防类风湿性关节炎和骨质疏松症。”适合人群为老人、儿童、孕妇及体弱者，颇有包治百病的味道。正是凭着这些动人的概念，牛初乳似乎受到了追捧。sars爆发期间，牛初乳因其“提高免疫”的功效经历了一段幸福时光――生产牛初乳的厂家，几乎全线断货。深圳市海天健康科技有限公司总经理许庭阳在接受采访时介绍，海王每年以万为单位从新西兰进口牛初乳原料，然后根据自身需要，加工包装为成品在药店、保健品店及超市销售，在全国的年销售额达到2.5亿至3亿元人民币，但销售量的具体数额不便透露。深圳市晨光贸易有限公司总经理助理方凡向本报介绍，该公司拥有8个牛场，共14000多头牛，2002年10月牛初乳产品进入药店、商场或随其奶点的销售网络进行销售，2003年销售额达350万元人民币。在sars期间，该公司的产量远远无法满足市场的需要，还需从新西兰进口一部分原料，当时是供不应求。厂商们便蜂拥而入。今年年初，伊利乳业也在媒体登出“伊利”牛初乳招商广告，2004年将投资9000万元用于央视广告播放，此外还有地面推广支持。据业内人士透露，看到这个市场潜力巨大，国际知名品牌惠氏、雀巢及深圳三九集团也在密谋进入牛初乳市场，希望利用现有的资源、销售网络及品牌优势在牛初乳市场争得一杯羹。牛初乳大行其道是依赖厂商标榜的“特殊功效”疑难解答：1.牛初乳有那么牛吗？2.真是初乳吗?3.标准何在？（37度医学网）
母乳喂养：初乳的特殊功效
初乳即为母乳喂养的妈妈最先分泌的乳汁，营养专家提醒我们，乳汁是非常有营养的，本文就来详细的讲讲，有关初乳的一些特殊功效，希望妈妈们能重视起来，不要把初乳浪费了。1初乳，为了给宝宝完美的一口
妈妈在分娩后7天之内分泌的乳汁叫初乳。初乳中含有新生儿所需要的所有的营养成分，因此，即使妈妈们因为种种原因无法喂养母乳，也要把这宝贵的初乳喂养给宝宝哦。初乳不仅量少，而且只在分娩后的几天内有。因此，可以说是母体专为新生宝宝准备的绝无仅有的特别营养食物。
2初乳的功效-1促进宝宝生长的第一份营养
宝宝在妈妈腹中时是通过脐带吸收营养成分的，出生后也迫切需要补充营养。此时，初乳对于宝宝来说特别重要。这是因为初乳中含有帮助宝宝生长发育的所有的营养成分。其中的TFG-β不仅可以让软、硬骨组织持续形成、促进细胞增殖，还能有效预防皮肤过敏;IGF是初乳中含有的脑细胞成分，可以促进新生儿大脑发育，促进细胞成长和分化。EFG则是表皮细胞的生长因子，可以促进皮肤表皮细胞再生，治愈伤口。
3初乳的功效-2让母乳喂养成为现实
小儿科医生建议在分娩30分钟内就让宝宝吮吸母乳。因为刚出生的宝宝吮吸能力最强，如果在此时及时让宝宝吸奶，不仅可以让他/她吃到含有多种营养成分的初乳，还可以使母乳喂养变得更容易实现。除此以外，妈妈的乳腺也会得到刺激，将会更好地制造奶水。
4初乳的功效-3提高宝宝的免疫力
初乳中含有能增进免疫力、促进细胞分裂等多种营养成分，最重要的是含有人体不可缺少的免疫球蛋白。占据初乳免疫成分80%的免疫球蛋白是对抗各种病原性细菌和病毒的自然抗体。由于新生儿的免疫系统还不成熟(新生儿的免疫力系统在出生5个月之后开始形成)，自身免疫能力低下，所以，最初只能靠初乳来获得免疫功能。
5初乳的功效-4预防黄疸
有60%的足月婴儿，80%的早产儿会在产后第一周内出现黄疸症状。新生儿的黄疸症状是由血液中的胆红素增加而产生的疾病，它会使婴儿的皮肤呈黄色或橙色。宝宝在妈妈腹中时，由母体帮助代谢胆红素，但新生儿自身代谢功能却不足。初乳中含有帮助代谢胆红素的成分。因此，通过喂养初乳就可以有效预防黄疸症状。
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